Levantamento realizado pelo Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento da Paraíba (INDEP) revelou que 53,94% dos consumidores da Região Metropolitana de João Pessoa demonstraram intenção de comprar presentes para o Dia dos Pais em 2026. Embora o percentual tenha ficado 3,17 pontos percentuais abaixo do registrado no ano anterior, a pesquisa apontou um cenário de consumo positivo, impulsionado pela estabilidade financeira da maior parte dos entrevistados.
Mais da metade (51,72%) afirmou que sua situação econômica permaneceu a mesma em relação a 2025, enquanto 35,22% disseram ter observado melhora, motivada principalmente pelo aumento da renda, quitação de dívidas e maior segurança no emprego. O estudo também estimou um ticket médio de R$ 231,69, representando crescimento de 7,33% em comparação ao Dia dos Pais de 2025.
O vestuário manteve-se como o presente preferido dos consumidores, seguido por perfumes, calçados, relógios e dinheiro em espécie. Os shoppings foram apontados como o principal local de compras, à frente do comércio eletrônico e das lojas do Centro de João Pessoa, enquanto o PIX consolidou-se como a principal forma de pagamento à vista.
Em relação às formas de pagamento, a preferência é pelas compras à vista, opção escolhida por 59,05% dos consumidores. Dentro desse grupo, o PIX lidera com ampla vantagem, sendo citado por 75,81% dos entrevistados, seguido pelo pagamento em dinheiro, com 18,55%, e pelo débito em conta, com 5,65%. Entre aqueles que pretendem parcelar as compras, o cartão de crédito domina praticamente todas as escolhas, com 98,81% da preferência. A maioria pretende dividir o valor em até quatro parcelas.
“Os resultados da pesquisa mostram que o Dia dos Pais continua sendo uma data importante para o comércio paraibano. Mesmo diante de um cenário que exige cautela do consumidor, observamos uma perspectiva positiva, com mais da metade dos entrevistados manifestando intenção de presentear e um ticket médio estimado de R$ 231,69, superior ao registrado no ano passado. Esses dados reforçam a importância de o setor estar preparado para oferecer qualidade, variedade, bons preços e uma experiência de compra cada vez melhor. ”, afirmou o presidente da Fecomércio Paraíba, José Marconi Medeiros.
A pesquisa foi realizada entre os dias 17 e 24 de julho de 2026, com 400 consumidores da Grande João Pessoa, e tem como objetivo subsidiar o planejamento estratégico dos setores de comércio, serviços e turismo. A Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia dos Pais 2026 foi desenvolvida pelo Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento da Paraíba (INDEP) com o objetivo de acompanhar o comportamento do consumidor e oferecer informações estratégicas aos setores de comércio, serviços e turismo, contribuindo para o planejamento das ações voltadas ao período comemorativo.